"Sustentável soy yo!"

Folha de São Paulo, quarta-feira, 19 de outubro de 2011

"Sustentável soy yo!"

ROBERTO SMERALDI

Não é mais possível rotular a si mesmo como "eco-alguma coisa" sem atestado independente, com critérios publicados e bem embasados

A nova norma sobre sustentabilidade do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária pode alterar o dia a dia de consumidores, anunciantes, mídia e entidades dos direitos difusos.
Não só a autoridade competente (Conar) pretende restringir a prática da maquiagem verde, mas também cria condições para que inteiros setores adotem cuidados inéditos nos anúncios convencionais.
Como no exterior, a norma nasce a partir de um julgamento pioneiro que criou jurisprudência: foi em 2008, quando a Petrobras -acionada por entidades da sociedade civil e órgãos públicos de São Paulo e Minas Gerais, sob a liderança visionária de Fábio Feldmann- foi condenada a retirar anúncios em contraste com suas práticas, em particular pela qualidade do diesel.
Ainda sem normas específicas, o Conar se embasou apenas nos critérios gerais do Código.
Norteada pelos conceitos de concretude, veracidade, pertinência e relevância, a norma tem três consequências principais quanto às alegações de sustentabilidade.
A primeira é a de exigir a comprovação por terceiros a respeito de seus atributos, lastreando, assim, o uso de sistemas críveis de certificação. Não é mais possível rotular a si mesmo como "eco-alguma coisa" sem atestado independente, com critérios publicados e embasados.
A segunda é o foco no "impacto global de produtos e serviços" da empresa, ou seja, não será possível promover um produto cuja embalagem poupe energia, mas cujo insumo principal seja oriundo de desmatamento.
A terceira é que não vale se gabar pelo mero cumprimento de exigências, do gênero "não tem ilegalidade": deve haver uma clara adicionalidade à lei para ilustrar um "benefício socioambiental".
Mas a norma não só padroniza as alegações de sustentabilidade: também prevê que sejam "vigorosamente combatidos" todos os estímulos, mesmo que indiretos, a poluição, depredação ou desperdício de recursos naturais.
Pode haver ambiguidade nas implicações, mas a promoção irrestrita de produtos e serviços de alto impacto poderá, no mínimo, ser questionada perante o Conar, em que poderá se comprovar, com base em dados e pesquisas confiáveis, o nexo com tais impactos.
O risco de enfrentar processos desse tipo, com óbvias consequências reputacionais, pode fazer com que anunciantes e agências passem a ser cautelosos.
Mas é necessária, mais uma vez, a iniciativa da sociedade, contribuindo para que a norma ganhe peso e capacidade norteadora.
A semiótica nos ensinou que a evolução da cultura resulta de sistemas de significação: a autorregulação, nesse caso, está à frente da lei formal, ou seja, lidera a tendência de busca por padrões de competitividade e inovação, em vez de ir a reboque de restrições limitantes ou mesmo adotar postura defensivista e proteladora.
Sugiro dois indicadores futuros para checar se a norma será transformadora: nas empresas, a discussão sobre investir em sustentabilidade passa a anteceder aquela sobre investir em marketing verde.
Já na prateleira, some de vez o "100% natural".

ROBERTO SMERALDI, jornalista, é diretor da Oscip Amigos da Terra - Amazônia Brasileira e autor do "Novo Manual de Negócios Sustentáveis" (Publifolha, 2009).

Jardins filtrantes

Video muito interessante e informativo sobre como nossas aliadas plantas podem nos ajudar no tratamento das águas e na regeneração do planeta e de ambientes agradáveis e saudáveis!!!

VIDEO

Arca Sideral_I Missão Espacial

Arca Sideral_I Missão Espacial

Arca Sideral_I Missão Espacial_
Projeto de Floriana Breyer
Parque do Ibirapuera/ MAM/ Planetário Prof. Aristóteles Orsini
Colaborações: Cia 3 de Canto Contemporaneo/ Danilo Tomic/ Pipo Pegoraro/ Tião Carvalho/ Leonardo Mello/Luis Parras/ Mauro Nagase/ Paulo Varella/ Aldenilson Souza/ Peetssa/ Antonio Brasiliano/ Zoomb/La Tintota

Dia 29/08/2010
• 18:00 concentração, distribuição dos ingressos_ saída de emergência do MAM.
• 18:30 Cortejo Estelar do MAM ao Planetário ( Grupo de percussão Cosmo Trupe,Tião Carvalho, e Educativo do MAM com Lanternas no Parque)
• 19:30 Arca Sideral _I Missão Espacial_Planetário ( Opereta Sideral com Cia 3 de canto contemporâneo, Danilo Tomic, Pipo Pegoraro e Leonardo Mello)


Embarque nesta, você não pode ficar de fora desta viagem astronômica!
Entrada Gratuita, os ingressos serão distribuídos por ordem de chegada a partir das 19:00 horas na saída de emergência do MAM. O MAM localiza-se na marquise do Parque Ibirapuera e o Planetário próximo ao Museu Afro, também no Parque Ibirapuera.

Aoka_agencia de turismo sustentável

Pois é meu povo acaba de sair do forno uma agencia de turismo muito bacana que tenho o orgulho de fazer parte! É a Aoka, para quem quer viajar e mudar o mundo ao mesmo tempo!

Logo logo teremos a primeira experiêcia Aoka, uma viagem diferenciada cheia de surpresas na qual a Aoka encarou o desafio de criar uma nova realidade de turismo sustentável em Ubatuba, conhecida por uma paisagem inconfundível, que combina praias paradisíacas com florestas de mata atlântica preservada cobrindo montanhas. Esse é o cenário de nossa primeira Experiência Aoka: você, quilombolas, caiçaras, associações sem fins lucrativos, representantes governamentais, e empresários locais, todos juntos para co-criar roteiros ideais de turismo sustentável na região que vão inspirar o desenvolvimento das Experiências Aoka no futuro. Essa viagem será uma experiência inédita e surpreendente.

Aqui vai o site..

http://www.aoka.com.br

salve!

Ecooperante

Salve Terráqueos,

encaminho video com as novidades do estudo de casa... Seguindo sequestrando carbono, conspirando guerrilhas verdes e semeando jardins suspensos na Babilônia...

http://revistatpm.uol.com.br/so-no-site/perfis/casa-viva.html

Ecologia Urbana_Atividade SESC Santanta

ECOLOGIA URBANA
'Diretrizes e Práticas Para uma Vida Sustentável'
Dia 07/03/2010
10:30 hs

Floriana Breyer e Peter Webb apresentarão princípios básicos sobre permacultura e ecologia, oferecendo aos participantes a oportunidade de conhecer e interagir com alguns sistemas e tecnologias verdes como: minhocasa, mini-hortas, sistema de reuso de água, liquidificados manuais.
Recomendado para maiores de 7 anos. Quiosque. Grátis.

07/03 Domingo, às 10h30.

SESC Santana
Avenida Luiz Dumont Villares, 579 Santana
Inscrições pelo telefone: 11 2971-8700